抓住要點  成就品牌

一家敢于對銷售結果負責的公司

V:13302461330 13302461330
電話咨詢
在線咨詢
丹泉天下酒
丹泉天下酒品牌的戰略規劃和品牌規劃

  做酒的,都要面對激烈的紅海競爭,誰能在如此激烈的競爭中活下來?
起個名字、設計個包裝、實行市場招商推廣……三板斧套路看似安全,實質上隱含著巨大的風險。我們認為,在已有的品牌競爭力的基礎上,從整個酒行業的類別高度審視貴公司的資源條件,發現影響到項目成敗盛衰的關鍵問題,借勢起步、深度切入、整合運作,才能將丹泉天下酒打造成酒行業知名品牌,書寫品牌之路。
市場分析:
  廣西白酒市場,一直以來都是外地強勢品牌占據主導,尤其是中高端市場,茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河等名酒占了大部分市場份額。不過近年來,廣西白酒呈現崛起之勢。廣西地產品牌丹泉、桂林三花、乳泉井等依靠地域優勢及品質優勢在中低端市場表現搶眼。其中丹泉酒業改制之后,通過對品牌進行重新整合,品牌文化的深入挖掘,取得飛速發展,已經成長為廣西白酒第一品牌,被廣西政府選為接待專用酒,并不斷向全國性品牌邁進。


要點1、應該如何進行丹泉天下酒品牌的戰略規劃和品牌規劃?
  丹泉天下酒要確定適合的品牌定位,基于產業的擴張及品牌的樹立,需從目標人群入手,對品牌進行準確定位,合理科學規劃,使品牌對內具有理念的號召力,對外具有鮮明的傳播力和品牌的穿透力。統一的品牌形象和產品視覺識別系統,建立標準地域性新品類及品牌運作,為品牌長期健康發展的基礎。
  丹泉天下酒品牌如何整合?如何鎖定目標人群?如何定位才能體現出自身的獨特性和價值感,是品牌規劃層面必須解決的要點之一。品牌的規劃和構思,是產品開發、推廣的基本前提和基礎。


要點2、丹泉天下酒產品如何進行規劃?
  丹泉天下酒科學合理的規劃產品線尤為重要。在細分市場內如何開發出適合消費者口味的產品?在深入分析市場的基礎上,應該如何正確規劃產品線?分割我們的市場板塊?怎樣設計開發龍頭產品?怎樣建立產品線的規劃方案,對產品來說是十分重要的,關系到企業資源的有效整合和利用,關系到企業產品競爭力能否快速提升,和對品牌的有效支持。良好的產品組合,提升企業的系統競爭能力。細分市場的選擇尤為關鍵,面對復雜的市場競爭,哪一塊容易切割?哪一塊最有前景?哪一塊更容易形成品牌效應?哪一塊更適合我們的資源條件?


要點3、我們應該塑造什么樣的品牌形象?
  目前在國內區域白酒品牌發展有著良好的勢頭,每一個地域品牌都具有頑強的生命力和良好的發展潛力。相對于高端品牌的激烈競爭,在中低端市場,地域品牌有著不可替代的優勢,在地區市場的不確定性對丹泉天下酒來說既是機遇又是挑戰。丹泉天下酒應該樹立什么樣的品牌形象?是延續丹泉品牌的形象,還是樹立自己的風格?應該是什么樣的品牌訴求和主張?應采用何種品牌策略?是丹泉天下酒能否成功的關鍵。丹泉天下酒選擇“什么”品牌形象是非常關鍵的事情,品牌策略正確與否關系重大。


要點4、丹泉天下酒的渠道應如何進行鋪設?
  在酒行業經常能聽到“終端為王”之類的話,雖然不完全準確,卻也可以看出渠道建設的重要性。
丹泉天下酒應該首先選擇重點區域市場,逐步向周邊地區拓展.采取創新的渠道策略,比如在地域市場進行點與面結合的推廣方式。深耕樣板市場,立足廣西市場,放眼全國市場。
通過什么途徑選擇合適的經銷商,糖酒會招商還是其他機會進行招商?如何積極調動經銷商,充分利用好經銷商的區域資源優勢?什么經銷模式適合丹泉天下酒的發展?對經銷商的權利如何控制?

 

  

要點營銷

要點營銷

要點營銷

要點營銷

要點營銷

要點營銷

 
點擊次數:
41 49
雪花啤酒新產品概念設計格蘭仕光波爐概念產品設計
品牌全案營銷策劃行業領先

已幫助近1000家企業實現品牌夢想

90年代,鷹隼試翼……

開創中國品牌全案整合策劃先河

新世紀,披荊斬棘……

奠定國內品牌整合策劃行業標準

關于要點

深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


行業屬性:酒水和食品
服務內容:品牌形象設計 產品包裝設計 品牌戰略規劃
品牌客戶:廣西丹泉酒業有限公司
更多相關案例

一家敢于對銷售結果負責的公司

好創意創造好生意

咨詢電話:0755-82828807
聯系我們
富二代精品国产app-f2富二代短视频app-富二代特色视频网站