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菊滋堂梅樂坊包裝設計品牌策劃方案

首先,讓我們了解一下酸梅湯市場:
1、酸梅湯作為一種廣受歡迎的傳統飲料,在1970年代之前一度占據飲料行業半壁江山。2007年酸梅湯市場銷售額不到1億元,2011年前五大酸梅湯品牌銷售額近10億元,年增長率達到60%,有專業人士預計,2015年屆時酸梅湯市場容量將超過40億元。
2、2007年下半年以后,以燕京九龍齋、康師傅等主流廠商的介入為標志,酸梅湯市場再次掀起一股熱浪,而二、三線品牌如上海天喔、今麥郎等也紛紛介入分羹。可惜的是,在這一輪行業競爭中,不僅行業蛋糕不曾做大,而且始終沒有誕生一個足以帶領行業前進的領跑者。

梅樂坊能否抓住中高端市場機會?

 

1、產品品質:
南風古灶酸梅湯,采用純凈水熬制,在技術上堅持傳統的熬制工藝的同時,還運用了現代設備保證酸梅湯的純正口感和保鮮時間,符合現代人的口感。 
經過上市三年的論證,有著良好的市場知名度和美譽度,深受消費者的青睞和喜愛。


2、渠道推廣:
南風古灶上市三年,在市場運作方面積累了豐富的經驗; 
公司經營團隊都是實戰經驗豐富的精英團隊,在佛山當地擁有著豐富的人脈及渠道資源,并且李總具有成功操作快消品的實戰經驗。
那么,梅樂坊應該如何定位?


一切以消費者為原點
梅樂坊的消費者是誰?他們關注什么?
梅樂坊切入中高端市場,其核心消費群體是25-45歲白領、精英人群。
這群人工作壓力大,經常加班、飲食不科學,且經常出入應酬(餐飲)場合。
長時間的飲食不規律,必然導致消化不良、代謝紊亂;加上應酬多,吃大魚大肉、肥甘厚膩機會多,長此以往,愈來愈多地攝入高脂肪、高糖、高蛋白、高熱量等食物,肥胖現象比較普遍。
如果有一款酸梅湯既能開胃、助消化還能去除油膩,就能讓目標消費者在應酬(餐飲)場合中沒有壓力,甚至在辦公室、家里吃食物也不用擔心,勢必引發他們的關注和購買欲望。
為了進一步強化梅樂坊在目標消費者心目中的印象,我們進行以下定位:美食搭檔。


產品形象設計:
我們通過產品包裝、品牌VI的創新,設計切合市場發展的產品包裝及推廣形象。

 

要點營銷

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深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


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