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吉根瑪卡包裝設計
吉根瑪卡包裝設計品牌策劃方案

項目背景

 

瑪卡生長在海拔3000——7000米的高原中,產地少,產量不多; 

瑪卡市場呈現爆發式增長,預計2015年,國內瑪咖消費量將達到2000噸;

 國際上,瑪咖產品的年消費額已達100多億美元 

新疆吉根瑪卡生物有限公司如何掘得瑪卡金礦的一桶金?

 

消費群體分析

 

吉根瑪卡的消費者是誰?
商務人士?他們忙于奔波,但又追求高品味生活……
白領女性?她們熱愛生活、熱愛健康,但苦于被歲月侵蝕了容顏……
中老年人?隨著年齡的增長,各種不適隨之而來,他們舍得花更多的時間與金錢在健康上…… 一劑好藥之所以能藥到病除,是因為切中了要害,抓住了痛點!

 

吉根瑪卡要抓住消費者哪些痛點?

1工作強度大,記憶力下降

2.身體超負荷,失眠多夢

3.免疫力下降,病痛增多

4.內分泌失調,情緒多變

 

如何讓消費者由“痛苦”變成“痛快”?

1.提高記憶力 

2.改善睡眠 

3.提高免疫力

4.調節內分泌、平衡荷爾蒙 

5.改善性功能 

6.美容養顏

 

根據消費者痛點,我們為吉根瑪卡進行品牌定位!

1.從屬性定位:具有稀有性、高營養性,七年才產一次,在高寒、高海拔地帶生長。

2.從競爭角度定位:市場上多定位為壯陽產品,我們可從它營養、養生、保健方面突破。

3.插位定位:是否可以在高端市場分一杯羹,植入“蟲草有極草,瑪卡有吉根”概念。

4.以人群區隔定位:市場多以男性性保健用品為主,是否可從中老年強身健體、女性美容養顏方面突破。

 

吉根瑪卡以什么賣點打動和鎖定目標消費者?
1.稀有?吉根瑪卡7年只能種植一次。
2.產于高寒、高海拔地帶,無污染、無添加?

3.第幾代瑪卡含片?做升級型瑪卡,與市場上的瑪卡形成區隔。

 

 

 

廣告訴求

    根據品牌定位和核心產品的特征以及消費者需求心理,我們將提出最有吸引力的廣告訴求,并由此提出最具煽動力的品牌傳播語,直擊消費者心智。

 

吉根瑪卡包裝設計思考:

“黃金3秒鐘”的啟示:
必須在3秒鐘內直觀地告訴消費者自己的品牌性格和產品賣點,吸引消費者的注意力。
什么樣的產品外包裝是符合瑪卡市場和消費者需求的?
吉根產品外包裝要以什么元素作為設計核心?產地特征?產品特征?
吉根如何與市場上的其他產品形成差異化,是否可以做成小包裝、口服液、糖果壓片等?

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關于要點

深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


行業屬性:
服務內容:品牌形象設計 產品包裝設計 品牌戰略規劃 整合傳播方案
品牌客戶:新疆吉根瑪卡生物有限公司
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