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五糧液石榴16紅了
五糧液紅石榴酒新產品策劃方案

一顆紅石榴,一瓶紅16紅酒,這火了10多億的銷售,這里面絕對有故事

 

品牌診斷:

五糧液石榴酒自2006年上市以來,銷售一直處于不溫不火的狀態。但是目前石榴酒市場尚未形成,整體規模較小,五糧液石榴酒在市場中仍然處于領先地位。

 

五糧液石榴酒要成為什么樣的品牌?

目標: •開拓石榴酒市場,引導石榴酒潮流 •做石榴酒市場的領導品牌

 

五糧液石榴酒要想做大做強,在市場
處于領導地位,必須從做品牌入手

五糧液石榴酒品牌傳播現狀分析

 

品牌傳播語:天漿玉液,石榴紅酒--主要體現了五糧液石榴酒的高,品味及營養
品牌定位:-中國第一品牌果酒----將五糧液石榴酒劃在相對窄小的果酒市場,無疑是自縛手腳

 

“仙林”品牌分析:由于仙林青梅酒的不成功,導致“仙林”品牌受損,石榴酒以“仙林”作為品牌名,在一定程度上阻礙了石榴酒的發展。

 


通過對五糧液石榴酒及同品類品牌的傳播主張的比較,發現問題所在:
•石榴酒訴求同質化嚴重,主要訴求品味及營養健康方面,五糧液石榴
酒不能從中脫穎而出
•未能將五糧液石榴酒進行合適的品類區分
•五糧液石榴酒沒有很好的利用五糧液的品牌效應,無論是品牌名還是
品牌訴求、定位都與五糧液無直接聯系。

 

 

五糧液石榴酒要找到品牌的方向, 首先要知道產品賣給誰?

 

五糧液石榴酒沒有葡萄酒的莊園優勢,沒有悠久的歷史,沒有被消費者認可的時尚品味元素。石榴酒按葡萄酒進行推廣行不通

 

五糧液石榴酒同樣面臨品牌定位不準、品類劃分不清晰,核心訴求不明確的狀況,從而導致品牌傳播不力,消費者對五糧液石榴酒還是不能產生清晰地認識,因此不能引發消費。

五糧液石榴酒應該如何定位、訴求,才能在競爭中占據優勢

 

品牌定位

 

紅五糧液--五糧液白酒是中國白酒高高飄揚的一面旗幟,享有至高的榮譽,五糧液就是酒中王者的代名詞。五糧液石榴酒則是石榴酒行業的領導者,是五糧液的另一面紅旗。

 

五糧液石榴酒是

 

由五糧液傾力打造

 

具有五糧液白酒般的巔峰品質
具有五糧液白酒般的稀缺珍貴
是五糧液白酒之外的重要新勢力
……
五糧液石榴酒就是“紅五糧液”

 

新的品牌名必須符合以上多個條件,并且石榴酒作為
一個新品類,還需要符合幾個原則

 

 

 

要點營銷

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深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


行業屬性:酒水和食品
服務內容:品牌全案策劃,品牌形象設計,產品包裝設計,品牌戰略規劃,整合傳播方案
品牌客戶:五糧液集團
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