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白酒經典營銷案例分析

今年是白酒品牌突飛猛進的一年,名酒聯手眾多一線品牌集體漲價推動行業發展,在名酒和高端白酒的籠罩之下,新晉白酒品牌沖出蒼窘愈顯無力,下面給大家帶來幾個白酒營銷經典案例,希望能起到拋磚引玉的作用。

1.深入人心的文案

江小白近年來可謂是風生水起,表達瓶燃爆了整個營銷領域,深入人心的文案俘獲并牢牢抓住了80后、90后年輕人的心。白酒市場連續幾年的隆冬期,江小白則成為一匹黑馬,順利突圍!雖因其酒質和口感的問題,不知道能走多遠,但是它的成名之路,值得新晉品牌學習

要點營銷 

2. 影視IP,電視劇植入,網紅,大V自媒體合作

新晉品牌如果資金允許,可以在以上領域做出嘗試!白酒品牌和文化領域的合作,也是一種高效快速的營銷利器!舉例:水井坊和《國家寶藏》的合作,洋河和《經典詠流傳》的合作,劍南春和《芳華》的合作,一壇好酒和《再見前任》的合作等等,都極大的帶動了品牌的熱點搜索度!

3. 親民的廣告語征集玩法,廣告費取之于民,用之于民

2019年新晉品牌幾何酒,玩轉了廣告語征集,軟文征集,短視頻征集,短短2個月,公眾號迎來了不到200萬人的關注量,讓目標客戶參與到了酒的創作中來,一是有成就感,二也實實在在拿到了豐厚的獎金,也是非常值得學習的!

4.明確自己品牌的市場定位

牛欄山專注低端市場,江小白專注喜歡文案情懷的年輕人,勁酒專注保健酒領域,幾何酒專注高顏值純糧酒領域,小郎酒專注年輕一代的小酒領域等等

找好了自己的定位,才能在這個市場上占據一席之地!

隨著大眾生活品質的提高,大家對酒水品質也更加注重,酒企做產品,應該以產品本身為核心,以產品推廣為輔助,也許這樣才是酒水品牌長盛不衰的法寶。

 

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