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品牌營銷策劃方案怎么做才好?
關于品牌營銷策劃方案怎么做才好,談到這個問題對于許許多多發展的中小企業品牌營銷策劃來說就顯得尤為關鍵了。因為品牌營銷策劃方案是否優秀將影響到整個企業的前途和發展命運。那么,品牌廣告營銷策劃方案怎么做才好才利于企業的發展呢?
這是最好的營銷時代,這是最壞的營銷時代!
在過去10年企業做品牌營銷策劃,廣告投放媒體可選擇性較少,集中度較高,主要匯集以電視、報紙、戶外、雜志、電臺五大傳統媒體平臺上,企業做品牌宣傳媒介選擇相對較為容易,但是由于傳統媒介的屬性,沒有精準大數據可以采集,所以容易造成廣告費的浪費。
那么廣告如何有效?廣告投放如何將錢用在"刀刃"上?
 
互聯網時代新媒介的應用
現在互聯網時代的全面到來,所有新媒介均可采集大數據,每一份廣告投入都能精準到千人曝光率以及點擊率,但是由于互聯網時代新媒介的平臺眾多,導致了受眾人群的極度分散,企業廣告投放出現了前所未有的分水嶺,難以實現集中化輻射受眾,以內容引流為導向,傳播成本增大,品牌廣告的儀式感下降,新品而言就形象提升效果不佳。在互聯網新媒介時代,作為品牌營銷仍然要傳統與現代的媒介結合互補,才能達到品牌化和引流的雙重目的。
當下企業策劃做品牌營銷,不可脫離的就是廣告,而有效的廣告是所有企業做品牌營銷的期望與目的
新媒介的投放應用主要以曝光率和點擊率收費暨千人成本(CPM),指發布的廣告接觸1000個受眾而產生費用,這種模式可以明確的計算出廣告投放的投入產出比,便于量化投放指標。
掌握營銷規律,廣告事半功倍!
1、創意夠單純,定位要精準:
首先像世界500強那樣的形象廣告不適合大多企業,廣告創意一定要單純,越單純的廣告越有力量!
企業要想做好品牌營銷離不開準確的企業品牌定位,這尤如企業的心臟,企業想要為消費者解決什么痛點以及能夠幫助消費者帶來什么價值利益。這就需要結合自身企業的發展思想來進行不同客戶群體的定位了。
2、曝光品牌名:
企業營銷策劃新品上市一定要曝光品牌名,重復品牌名、這點非常重要,不要為了廣告的華麗而弱化品牌名的曝光,曝光品牌名是廣告創意的第一要素,廣告最好能出現多次品牌名的曝光。
3、廣告語要口語化:
廣告語一定要接地氣,說人話,文字要短,少用形容詞,廣告語最終目的就是讓大家行動,多用動詞和行動句,比如送禮就送腦白金!

要點營銷

 

4、廣告要堅持做:
品牌有兩性,獨特性和一致性,既然做了,就要堅持做,不要隨時變化。廣告的目的是受眾的持續記憶,投放可以有短期間斷但不要停止,使消費者逐步提升一看到該品牌的宣傳廣告語就能聯想到是該品牌.
比如農夫山泉的品牌宣傳語口號“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”,通過持之以恒的品牌推廣,這就讓我們一看到這句宣傳語就自然而然的聯想到了是農夫山泉該品牌了。

要點營銷

所以品牌宣傳語的策劃非常關鍵重要啊!也是品牌策劃的核心價值所在。
5、明星代言是捷徑:
如果錢足夠多,找明星引爆是捷徑,尤其是新品明星代言效果非常顯著,明星代言對產品的關注度和信任度會快速加大。

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6、賣點:
結合品牌定位,USP非常管用,差異化的賣點至關重要,要抓住目標人群的痛點、行業差異點、行業品類機會點,比如當其他打車軟件說補貼時,神州專車訴求安全。
品牌營銷策劃方案需要進行企業品牌定位,不僅可以幫助企業指明了未來的發展方向,更可以統一企業發展的整體戰略思想。從而促進企業全體上下員工的凝聚力。而品牌形象包裝設計可以為消費者留下一種與眾不同的視覺感官體驗。還可以為消費者留下深刻的企業品牌形象以及產品品牌形象。而品牌宣傳廣告語的制定與品牌推廣將可以為消費者帶來一種獨特,與眾不同,別具一格的價值利益點。從而提升企業品牌知名度和產品的讓知,信任以及滿意度。
在如今互聯網的時代下,如果比速度進行品牌營銷,我相信大家都清楚沒有什么品牌營銷方式會比網絡營銷更快的推廣方式了。如果可以走線下品牌店鋪經銷商渠道推廣或線上線下相結合的方式來品牌營銷,這種方式會更有效做好品牌營銷。


標簽:  品牌策劃
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沒有了優秀品牌策劃方案中對于品牌推廣的5個要點
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